Doar 26% dintre românii chestionați spun că își pot achita toate facturile și că le rămân bani pentru economii, vacanțe, activități recreative sau cheltuieli de sănătate și wellness. Procentul este inferior celui din Europa Centrală și de Est, de aproximativ o treime, și cu mult sub media globală, de 48%, potrivit studiului PwC Voice of the Consumer 2026.
Față de anul precedent, ponderea românilor care se consideră într-o situație financiară sigură a coborât cu 2,5 puncte procentuale. În aceeași perioadă, indicatorul a urcat cu 5,4 puncte în Europa Centrală și de Est și cu două puncte la nivel mondial.
Dificultățile se reflectă și în plata cheltuielilor curente. 10,8% dintre participanții din România afirmă că familiile lor întâmpină probleme la achitarea facturilor lunare, comparativ cu aproximativ 7% în 2025.
PwC asociază evoluția cu perioada de ajustare economică traversată de România, marcată de majorări de taxe, inflație și venituri care nu au ținut pasul cu scumpirile. Datele INS menționate în studiu arată că salariul mediu net, calculat în termeni reali, era în iunie 2026 cu 6,3% mai mic decât în iunie 2025.
Și consumul de retail a scăzut. Cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul s-a redus cu 5,7% în primele șapte luni din 2026, față de aceeași perioadă a anului anterior.
Alimentația sănătoasă, limitată de costuri
Deși bugetele sunt mai tensionate, interesul pentru alimentație și sănătate rămâne ridicat. În următoarele 12 luni, românii intenționează să își modifice consumul astfel:
- 60% vor să cumpere mai multe fructe și legume proaspete;
- 40% intenționează să crească achizițiile de vitamine, suplimente și minerale;
- 35% vor să consume mai multe produse lactate;
- 53% își propun să reducă produsele procesate sau cu mult zahăr;
- 41% vor să diminueze consumul de băuturi alcoolice.
Siguranța alimentelor este, de asemenea, o preocupare pentru cei chestionați. Utilizarea pesticidelor îngrijorează 62% dintre consumatorii români, produsele ultraprocesate sunt menționate de 60%, iar trasabilitatea alimentelor de 52%.
În zona serviciilor medicale, costurile reprezintă principala problemă indicată de români, cu un procent de 69%. Nivelul este mai mare decât în Europa Centrală și de Est, unde se situează la 64%, și decât media globală, de 54%.